23°04′S · 43°35′O — Guaratiba, Rio de Janeiro
Sou uma pessoa que vive em dois mundos: a precisão dos sistemas e o ritmo da natureza. Isso se reflete na forma como eu construo produtos. Transito entre diferentes segmentos, pesquisa acadêmica e produto próprio, sempre tratando UX como decisão estratégica, não como camada final.
Sou do Rio de Janeiro, da Zona Oeste. Aqui aprendi o valor da democratização do conhecimento e como o pensamento do design pode criar soluções reais.
Somos feitos de improviso e gambiarra, mas sempre queremos chegar lá.
Fui empreendedor por sete anos antes de migrar para o UX Design. Mas mesmo antes disso sempre apliquei o design por onde passei, porque para mim design é solução de problemas. Essa origem me deixou uma marca: eu não desenho telas, desenho decisões.
Hoje pesquiso no mestrado como adaptar métodos de UX para micro e pequenas empresas para democratizar ainda mais o meu conhecimento.
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Todo design é um trade-off. Se eu não consigo dizer o que foi sacrificado e por quê, a tela ainda não está pronta.
P—02
Effectuation na prática: partir do que existe (pessoas, dados, restrições) em vez de esperar o cenário perfeito.
P—03
Evidência só tem valor quando muda uma decisão. Insight sem consequência é arquivo morto.
P—04
IA, código e automação dentro do fluxo de design. Com método documentado, não como atalho escondido.
Capítulo 06 — 2025 → agora
Os caminhos me levaram para a pesquisa. Iniciei o mestrado em estratégia onde pude unir UX, empreendedorismo e inovação, buscando entender como adaptar métodos de UX para pequenos negócios. No meio desse caminho nasceu o Cyperus, onde a teoria virou produto.
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Capítulo 01 — 2011 → 2015
Sou formado em Administração e trabalhei na área de Qualidade de Processos. Depois, fui para a Estratégia. Na Symnetics (consultoria de planejamento estratégico com BSC) aprendi a diagnosticar organizações, construir mapas de causa e efeito e traduzir estratégia em ação. O olhar sistêmico que carrego até hoje nasceu aqui.
Capítulo 02 — 2012 → 2023
Criei com a minha esposa alguns negócios: Wish Planner, Já Pensou?! e Agitação Social. Produtos que ajudaram milhares de pessoas com dimensão social e comunitária, decidindo com recurso escasso. Foi aqui que comecei a aplicar design na prática, sem saber ainda que chamava assim.
Capítulo 03 — 2022
Depois de sete anos empreendendo, entrei oficialmente no design de produto para entender a experiência do usuário com a mesma profundidade que aprendi a ver negócios. A Coblue foi onde essa síntese ganhou nome.
Capítulo 04 — 2022 → 2024
Design em ambientes de alta regulação e milhões de usuários. Onde aprendi que processo de UX não é burocracia: é como uma ponte que ajuda a tomada de decisão.
Capítulo 05 — 2024 → agora
O desafio foi criar uma plataforma do zero com linguagem comum para times em dezenas de países medirem e comunicarem KPIs. Essa experiência me ensinou que escala global não é sobre tecnologia, é sobre decisões que sobrevivem à distância.
Capítulo 06 — 2025 → agora
Os caminhos me levaram para a pesquisa. Iniciei o mestrado em estratégia onde pude unir UX, empreendedorismo e inovação, buscando entender como adaptar métodos de UX para pequenos negócios. No meio desse caminho nasceu o Cyperus, onde a teoria virou produto.
// cada case segue o mesmo protocolo: problema → decisão → resultado.
// sem métrica inventada. quando não há número, há aprendizado.
// em breve
mais trabalhos a caminho
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